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              場景更豐富 新業態讓體育變得更好玩

              放大字體  縮小字體 發布日期:2022-09-01  來源:新華日報  瀏覽次數:88
              核心提示:8月31日,江蘇省第二十屆運動會青少年部速度輪滑比賽在泰州市小輪車輪滑運動中心舉行。第二十屆省運會近日在泰州如火如荼地進行
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              8月31日,江蘇省第二十屆運動會青少年部速度輪滑比賽在泰州市小輪車輪滑運動中心舉行。  
               
              第二十屆省運會近日在泰州如火如荼地進行,各項目體育健兒爭金奪銀,捷報頻傳。然而,運動不止于賽場。在全省各地,全民健身正成為人們的一種生活方式,也帶火了體育消費,場景更豐富、場館更多元、服務更優質的“更好玩的體育”,正在以“運動+”的方式,讓體育產業澎湃出新的生機。
               
              體育消費場景日益豐富
               
              “秋天的第一場露營飛盤,沖??!”南京飛盤俱樂部近日在網上發布了9月4日赴江寧的活動預報,反響熱烈,56人的招募計劃第一時間就收到51人報名。今年以來,飛盤、槳板、腰旗橄欖球等小眾運動在南京火速“出圈”,不僅廣場、公園、球場都有飛盤飛舞,位于九龍湖、羊山湖戶外的青奧水上運動中心等專業場地,也成了年輕人的“打卡地”。
               
              “南京飛盤俱樂部成立于今年初,目前已經吸收了2000多個會員。”南京飛盤俱樂部負責人江岳介紹,飛盤運動簡單、易學,目前加入的玩家越來越多,活動“秒光”、報名靠搶的情況已是常態。
               
              如今,下班后跑個步、打場球,去健身房里揮汗如雨,已成為不少上班族的必選項目。而“雙減”政策實施以來,家長在孩子健康和體質方面的投資也在不斷加大。“一到雙休日,羽毛球、籃球教練的課從早到晚,排得滿滿的。”南京初二學生家長朱慶南告訴記者,如今小區自帶的籃球場也成了孩子的樂園,特別是暑假期間,孩子寫完作業下樓打一會兒球,認識了不少新伙伴,人也變得越來越自信。
               
              在全民健身和消費升級的大背景下,帶有體驗經濟特質的體育消費釋放出巨大需求。從攀巖、射箭到刷山、飛盤,體育健身已經成為95后南京姑娘華慶的一種生活方式。“像溧水的荔枝青綠營地,有大面積的草地,除了為游客提供露營裝備外,還能玩集體飛盤、真人CS、網紅點打卡拍照等娛樂項目,在一來一往中,還認識到很多志同道合的新朋友。”她在社交媒體上刷到過江蘇眾多城市的“飛盤地圖”,除專業性和場地等硬件外,群主性格、社群氛圍、社交環境、參與人群等“軟”標準也紛紛被標注在了地圖上。
               
              多樣化、科學化、融合化、社交化的運動消費新場景,正在江蘇不斷打開。據《江蘇省“十四五”體育產業發展規劃》,到2025年,全省體育產業總規模將超過7200億元,增加值占全省地區生產總值2%以上,城鄉居民體育消費總規模超過3000億元,人均體育消費達到3500元。
               
              運動新地標成熱門打卡地
               
              作為南京青奧會唯一新建場館群和國內開票座位數最多的體育館,南京青奧體育公園累計接待來自全國和世界各地的活動觀眾超80萬人次,線上直播超150個小時,覆蓋6億人次,成為江蘇人運動的新地標。
               
              體育運動的普及和“出圈”,離不開場館的多元化、創新性建設帶來的高品質體育服務。新建的南京田家炳高級中學地下游泳館作為全市首家人防游泳館,填補了社區3公里范圍內高標準游泳設施空白;青奧藍館扎根江北新區CBD,解決了園內產業人口體育需求……
               
              當人口成為公共體育資源配置當仁不讓的“定位器”后,個性化、多樣性的健身需求,也對運動場館提出了新的要求。2020年我省南京市、蘇州市、常州市入選首批國家體育消費試點城市,以三市為代表,體育消費機制創新、政策創新、模式創新、產品創新正在我省火熱推進。“普惠化連鎖、個性化拓展、智慧化植入,是我們場館建設的三大系列。其中青奧五色館,除了已經開業的籃羽藍館、專注少兒體適能的綠館外,還將穩步推進黑館(科技場景)、紅館(紅色主題)、黃館(親子女性)的建設,為全民健身持續增色。”南京市體育產業集團黨委書記、董事長章小奇介紹,目前他們自主研發的智慧場館管理系統,還包含了無人值守、全程直播等功能,通過AI技術,提供短視頻自動剪輯、未成年人安全監測等個性化服務,此外他們自主建設運營3處“云享動”智慧球場,開展足籃、飛盤、棒球等項目,為全民健身提供24小時服務。
               
              體育大賽,也成為我省體育產業發展的加速器。青奧會后,南京進入重大國際賽事密集期,帶動了輪滑和帆船運動的熱度。冬奧會的成功舉行也讓南方城市的冰雪運動“破冰”。其中南京奧體中心冰上俱樂部花滑培訓的學員人數增長到往年的3倍,“除了小學生外,也有一些中年人加入了培訓行列,不僅可以進行較為專業的滑行,同時還能改善體態。”南京奧體中心冰上俱樂部花滑教練鄭合理介紹。
               
              “這個館未來會對市民開放,日后各個俱樂部、協會等可以通過商業化的方式來運營。”本屆省運會主場館泰州市體育公園內的全民健身館,集室內網球館、壁球館、羽毛球館、乒乓球館、籃球館等全民健身場館設施于一體,第二十屆省運會泰州市籌委會辦公室綜合處處長馬申介紹,建設之初,這里就預留出15000平方米的商業空間,方便日后為市民提供更高質量的服務。
               
              “體育+”解鎖新玩法
               
              從運動出發,“能玩”“好玩”的半徑越來越大。體育與科技、教育、旅游、健康、醫療、信息等產業融合發展,衍生出許多創新產品業態,“體育+”市場潛力巨大。
               
              “常州江南環球港,遠看和大型商業綜合體區別不大,但實際上這里不僅集休閑、娛樂、餐飲、購物功能于一身,還能體驗足球、籃球、網球、射箭、輪滑、攀巖、卡丁車、騎馬等多項運動。”從西部城市到常州旅游的郭子潘對這里的沉浸式、場景化體驗留下了深刻印象。
               
              事實上,作為“江蘇省體育服務綜合體”和“國家體育產業示范項目”,常州江南環球港正是江蘇省近年來體育產業與文、旅、商融合發展的典型代表之一。目前江蘇共有國家體育產業基地31家,動態創建102個省級體育產業基地。體育產業基地、體育服務綜合體等各類體育產業和消費載體實現數量和質量雙提升。
               
              體育產業經營也成為城市更新的重要手段。2018年,位于南京老城南的原南京印染廠、第一棉紡廠舊址變成了兼具辦公與體育消費的悅動·新門西體育文化產業園。攀巖、射箭、街舞、輪滑等10多家傳統與新興項目場館,融合咖啡館、輕餐吧、木藝館、服裝店等消費業態外,城墻樂跑賽、后備箱夜市、國潮新市、戲劇節等一系列特色活動,也讓體育消費成功“破圈”。據悅動·新門西產業園負責人介紹,目前產業園還在對接拳擊、沖浪、滑雪、壁球等體育業態資源,積極迎合當下新的消費需求。
               
              記者從省體育局獲悉,目前,我省體旅融合發展形勢喜人,有53個項目入選中國體育旅游精品項目。下一步,我省還將繼續拓展“體育+旅游”發展產業鏈,加快發展水上、山地戶外、冰雪、航空、馬拉松、自行車、擊劍、馬術、汽摩等消費引領性強的運動項目,引導各地打造體育公園、體育旅游基地、戶外運動營地等體育消費新場景,做好體育產業這篇大文章。
               
              關鍵詞: 新業態 體育
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